什么值得买荣膺2024TMA大奖“年度影响力互联网平

12月12日，2024 TMA（Top Mobile & AI）盛典在广州盛大举行，并发表了年度TMA年夜奖。值得买科技旗下花费内容平台“什么值得买”斩获三项年夜奖：由“什么值得买”为小米有品量身打造的“用新5感开启粉丝营销新范式-2024米粉节整合营销配合”案例，荣获全链路营销类金奖；由“什么值得买”为飞利浦照明定制的“#护眼专家就选飞利浦照明#飞利浦照明产物精准种草”案例，荣获家电类铜奖；而“什么值得买”平台，则荣膺“年度影响力互联网平台”。由网赢世界网、广州4A结合主理的TMA年夜奖，此前已持续举行10届，是一项聚焦挪动营销工业链的专业奖项。2024年，第11届TMA年夜奖焕新进级，设破了“AI翻新赛道”，与“挪动营销赛道”并举。往年的这场以“移路向前，AI无尽头”为主题的盛典，聚焦挪动营销与AI两年夜范畴，基于“平台重生态、AI新引擎、内容新势能”三年夜中心版块，深刻探究了在AI影响下，营销、内容、文旅、艺术、公益等各个范畴所产生的宏大变更，以及此中储藏的无穷机会。作为互联网上奇特的花费内容平台跟内容营销范畴的先行者，面临澎湃而至的AI新技巧海潮，什么值得买同样敢为人先。现实上，早在2023年终AIGC崛起之时，值得买科技便在AI研发、利用范畴连续发展踊跃摸索跟普遍实际，并在“什么值得买”App连续上线了“AI批评呆板人”、“AI购置倡议”等一系列AI帮助决议东西，2024年2月上线的AI购物助手“小值”，则是此中的代表性结果。2024年5月，值得买科技更进一步发布实行“片面AI策略”：以AI片面赋能营业开展跟治理经营，重构中心产物跟经营流程，推动营业的片面AI化。依照“片面AI策略”，作为值得买科技中心产物的“什么值得买”App，正在被改革进级为“AI原生的什么值得买GEN2”，以打造一个“基于用户特性化兴致，利用AI技巧对全网花费内容停止收集、剖析、提炼、推举的花费内容平台”。值得买科技指出，满意花费者千人千面的花费兴致，是什么值得买始终以来的寻求，现在，对一直生长的中国花费者而言，兴致已成为最要害的花费决议因素，而AI则让“更好地舆解用户兴致、更好地舆解人跟生涯”真正成为可能。在AI驱动的兴致花费场景下，花费者跟商家、品牌之间，可能以更高效的方法树立起更高品质的双向、深层衔接：一方面，基于体系化的兴致维度评价计划，平台可能针对差别用户的特性化的兴致偏向，自动为他们提取跟懂得内容、商品、价钱等花费信息，给到花费者真正的“谜底”；另一方面，平台可能基于抵消费者兴致的“切脉”，辅助商家、品牌提炼卖点、代价，并精准通报给目的用户，从而基于兴致跟感情层面的共识，实现更好的触达跟转化，片面晋升营销效力。恰是因为领有“AI才能”跟“兴致内容”双重上风，什么值得买才干够在此次TMA盛典上怀才不遇，斩获“年度影响力互联网平台”年夜奖。而播种别的2项年夜奖的2个营销案例，则直不雅展示了“什么值得买”带给品牌客户的“品效合一”的营销代价。此中，什么值得买为小米有品打造的“用新5感开启粉丝营销新范式-2024米粉节整合营销配合”全链路营销案例，是一个经由过程多元互动营销情势，与花费者树立深度、严密感情衔接的典范案例。2024年4月，第12个米粉节降临之际，面临客户“拓展增量用户+激活存量用户”的营销需要，什么值得买发明性给出了“以营销‘三力’（影响力、带货力、沾染力）翻开用户‘五感’（新颖感、代入感、参加感、认同感、归属感）”处理计划，胜利实现了“让用户与品牌真正玩儿在一同”。经由过程福利安慰联动全站用户，发掘小米有品优质口碑爆品，什么值得买产出了海量富含“代入感”的UGC内容，以极具“沾染力”的方法，无效晋升了平台用户的“参加感”；经由过程花式经营运动跟直给的补助，连续激活潜伏流量，在晋升“带货力”的同时，进一步强化了米粉的“认同感”；为了充足施展米粉节主会场的聚合效应，平台还经由过程“流量进口埋线”等资本投入，在米粉节当天强势引爆全站热度，由此彰显的米粉节“影响力”，不只强化了米粉的“归属感”，也吸引了大批寻求“新颖感”的一般用户的参加，进而被种草、被圈粉。老粉促活、新粉引入、声量分散，计划的三年夜目的终极都得以超预期实现。而什么值得买与飞利浦照明配合的“#护眼专家就选飞利浦照明#飞利浦照明产物精准种草”案例，则是在深度懂得用户兴致、需要的基本上，精准提掏出产物的中心卖点跟代价，并把它酿成了花费者真正想要的“谜底”。针对“先生护眼需要增加、家长却不知该怎样抉择”的市场近况，什么值得买起首清楚梳理出了家长的两年夜中心诉求：急切须要“护眼灯”相干的常识科普，急切盼望在复杂的产物中，寻觅到合适孩子的好产物。基于这一洞察，什么值得买从“种认知”、“种心智”、“种产物”三个维度层层推动，辅助家长处理了“为什么买、怎样买、买哪个”三年夜成绩。起首，什么值得打通过多款飞利浦照明护眼灯产物的“众测”试用，让好产物本人谈话，普遍遍及“孩子维护目力须要护眼灯”的直不雅认知；随后，经由过程“达人矩阵”输出PGC内容、线下沙龙深度交换，针对实在应用场景科普护眼灯常识，疾速树立对“好护眼灯尺度”的专业心智；最后，在618年夜促、AWE展会、开学季等流量顶峰，加年夜对飞利浦照明护眼灯产物的曝光力度，实现扩圈传布，并终极告竣了超1亿的曝光量，而在618时期，飞利浦照明护眼灯也高居平台“台灯”搜寻榜TOP1。让亟需专业护眼灯的家长，从“瞥见”到“参加”到“搜寻”，把好产物种进用户内心，在什么值得买站内，飞利浦照明护眼灯的“护眼专家”行业位置由此建立。什么值得买指出，以AI重塑贸易生态、晋升品牌营销效力，要害是推动品牌与花费者树立双向、深层衔接，从而针对用户兴致、基于平台特点，就地取材地打造营销计划。“咱们将AI深刻参加到了包含‘梳理-建制-经营’在内的一整套兴致经营新逻辑中，盼望可能辅助品牌商在新时期找到营销、经营新抓手。”将来，什么值得买将依靠团体连续晋升的AI才能，在真正懂得用户需要的基本之上，持续构建跟摸索更多的兴致花费场景，在花费者跟商家、品牌之间，一直晋升优质花费信息的获取与触达效力，让用户跟客户的每一次花费都发生幸福感。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->