封面无数｜恋人节消费趋向：礼赠消费连续火热

封面消息记者 吴雨佳2月14日，“什么值得买”宣布2025年恋人节花费趋向。恋人节前一周（2月8日至2月14日），平台“恋人节”要害词花费GMV同比增加449.80%。“往年恋人节线上花费的数据亮眼，充足阐明在国补政策跟文明热门的助力下，民众的花费热忱是能够被充足激起的。”“什么值得买”电商营销担任人张宇昂剖析，客岁恋人节在春节假期内，绝对并非电商花费顶峰，现在年恋人节刚好处于春节停工后，与电商平台新年“开门红”促销周期相重合，既承接了春节时期局部未能开释的花费需要，又为新一年的花费风向起到了参考代价。春节档热度连续，“哪吒效应”吸引花费热忱平台数据表现，“鲜花”要害词商品GMV同比增加47.84%，此中玫瑰GMV同比增加380.01%，口红、精髓、面霜GMV分辨同比增加66.85%、81.33%跟132.26%。除了传统送礼好物热度仍然坚硬之外，往年恋人节也连续了春节档片子的热度，停止现在，春节档爆款《哪吒2》上映后票房已破百亿，片子周边产物的销量也一起飙升，成为节日硬通货。恋人节时期，平台内“哪吒周边”要害词商品热度环比上周增加275.00%，“哪吒”跟“魔童闹海”要害词商品GMV环比上周增加307.07%跟408.06%，石矶娘娘、敖光、敖丙等片子中要害人物的相干搜寻量也分辨环比增加238.89%、73.08%跟110.38%。同时，《哪吒2》也动员“国漫”跟“不雅影”要害词商品GMV同比增加118.18%、155.44%。张宇昂表现，优质IP的意思不只在于承载了文明外延跟口碑代价，更能撬动其背地的花费市场，从客岁《黑神话：悟空》到当初《哪吒2》的平台热卖，不只能够清楚看到IP爆火直接带来的花费热忱， 更能看到傍边国文明中的经典IP，与合乎古代人代价理念的翻新故事相联合，所能出生出的强盛影响力。毛绒跟搪胶公仔自客岁就开端在海内年青花费者中走红，而《哪吒2》的爆火让该类商品迎来新的花费顶峰。此中，平台内搪胶公仔GMV同比增加2402.91%，盲盒、手办GMV分辨同比增加118.47%跟131.07%。以旧换新扩品，数码品类强势增加“国度补助”政策成为2024年花费市场主旋律，无效动员了民众花费热忱。2025年“国度补助”政策片面进级，进一步扩展了补助范畴跟晋升了补助尺度，叠加春节跟恋人节花费旺季，相干品类再次迎来微弱增加。平台内，“以旧换新”要害词商品GMV同比增加482.08%，不只有电视、空调、冰箱为代表的传统各人电迎来高增加，平板、拍破得、相机等改良类3C数码产物也浮现暴发之势。绝后的优惠力度激起了花费者的换新热忱。自2月10日以来，“什么值得买”空调、冰箱、电视GMV分辨同比增加483.75%、157.22%跟158.64%。生涯类家电热度更高。跟着微波炉、清水器、洗碗机、电饭煲等4类家电被归入了“国度补助”工具，平台洗碗机、清水器、扫地呆板人GMV分辨实现同比增加311.68%、159.92%跟464.65%。咖啡机也在本次“国度补助”受益范畴内，动员平台咖啡机GMV同比增加398.64%，小米N1 s1301全主动咖啡机成为最受值友青眼的单品。在新一轮“国度补助”政策中，手机、平板、智妙手表（手环）等3C数码产物的参加成为新年最年夜亮点，相干商品花费增加较为显明。在“什么值得买”平台内，平板、智妙手表GMV分辨同比增加126.03%跟239.48%，国产手机品牌迎来年夜暴发，华为、vivo、OPPO三年夜品牌手机GMV分辨同比增加142.78%、112.83%跟136.62%。相机GMV同比增加427.86%，此中活动相机、拍破得跟微单GMV分辨同比增加618.14%、158.55%、504.24%。张宇昂表现，在2025年恋人节花费趋向中能够看到，一方面，传统“恋人节”相干礼赠依然支持着足量的基础盘，而另一方面，不论是优质IP的驱动，或“国补”的实在补助，都市对市场起到直接的提抖擞用，有助于需要的进一步开释。